图解 | 不占天时，GXG母公司慕尚集团依靠“地利人和”，霸屏服装“朋友圈”

点击上方蓝字关注「中国服饰 」 每日推送

作为LVMH旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌，

慕尚集团成功上市的优势在哪儿？

5月27日，国内男装品牌GXG母公司慕尚集团控股有限公司（以下简称：慕尚集团）正式登陆港交所，股票代码为1817.HK，收盘股价较发行价4.39港元上涨2.51%至4.5港元，市值约为42.75亿港元。

慕尚集团此次计划发行2亿股，最终发售价定于每股发售股份4.39港元，募集资金8.78亿港元。瑞信银行、花旗银行和招银国际为此次发行的联席保荐人。

鉴于股市波动以及近期愈发紧张的国际局势，慕尚集团此次登陆港交所的时机并非最佳，能够在如此低迷的市场环境顺利发行实属不易。究其原因，是源于慕尚集团早先布局男装市场及整合线上线下会员的前瞻性，其内在价值与后市预期对投资者具有一定吸引力。

▲慕尚集团品牌矩阵

慕尚集团于2007年成立，除核心品牌GXG外，该集团旗下还经营gxg jeans、gxg.kids、Yatlas以及2XU等五个品牌，主要涉及男装及童装市场。

▲慕尚集团市场规模

截至2018年底，慕尚集团在全国共拥有2250个零售点，其中包括720家自营店、532家合伙店以及998家经销店，并入驻了微信小程序和唯品会等第三方电商平台。自2009年推出VIP会员计划至今，集团的会员总数已于去年突破1000万，录得1120万人。

▲2016-2018慕尚集团财务状况

慕尚集团2016、2017、2018财年的总收入分别为30.18亿元、35.1亿元、37.87亿元，三年GXG品牌占比保持在65%以上。

▲慕尚集团行业状况

根据灼识咨询的数据，以零售总收入计，慕尚集团于2018年在中国时尚男装市场的占有率约为3.3%，全国排名第二。同时，以线上零售总收入计，公司于2018年在中国排名第一，占线上零售总收入约5.2%，在线渗透率达到全国最高的36.0%。

2010年，GXG入驻天猫，在上线天猫仅3个月后的“双11”创下单日销售额破千万的记录。2018年天猫“双11”GXG更是超过优衣库成为销售额最高的男装品牌，12个小时销售额达3.35亿元，连续十年领跑行业。

慕尚集团在招股书中特别指出，2018年国内网购服装交易总额达到1.5万亿元，是网购商品最大类别，占总交易额的16.6%，预计服装线上平台未来将以16.5%的增速发展，于2023年市场达到1万亿元。

对于上市后的发展，慕尚集团首席执行官余勇表示，未来女装将是集团服饰战略里重要的一部分，上市后会继续寻求新合作。而在收购方面，公司暂时未有明确目标。在谈及产品是否会涨价时，余勇表示其产品定价是基于对市场的了解和数据分析后的结果，暂时未有价格调整的方向。

对于2019年，慕尚集团计划通过优化新零售平台以进一步巩固集团在业界的领先的地位，同时扩大数据分析以及对线上线下会员进行整合，提升消费者体验与品牌知名度。

图片来源：格隆汇

精彩推荐：

▼▼▼

更多精彩内容，请关注我们

点击下方蓝字「阅读原文 」，可获取更多资讯。